Sådan pitcher du din historie til journalister: Tips og tricks til at få medieopmærksomhed
Det er ikke nok at have en god historie. Du skal også vide, hvordan du får journalisterne til at bide på krogen. Ifølge en undersøgelse fra PR Daily modtager journalister i gennemsnit op til 100 pitches om dagen! Så hvordan kan du sørge for, at din pitch ikke lander i papirkurven? Det handler om præcision, timing og en smule finesse. Her får du en trin-for-trin guide til at få din historie foran journalisternes øjne.
Hvad er en god pitch?
En god pitch er kortfattet, præcis og fanger journalistens interesse på få sekunder. Det handler om at præsentere din historie på en måde, der gør den umulig at ignorere. Journalister har travlt, og hvis din pitch ikke er skarp og relevant, risikerer du at blive overset.
Forberedelse: Kend din målgruppe
Før du sender din pitch, er det afgørende at forstå, hvem du pitcher til. Journalister dækker forskellige emner, og hvis du vil øge dine chancer for succes, skal du målrette din pitch til den rigtige journalist. Brug tid på at undersøge, hvad journalisten har skrevet om tidligere. Det viser, at du har gjort din hjemmearbejde.
Tip 1: Skriv en fængende emnelinje
Journalister ser emnelinjen som det første, og den skal straks fange opmærksomheden. Hvis din emnelinje er vag eller kedelig, er der stor risiko for, at din e-mail ikke bliver åbnet. En god emnelinje kan fx være: “Hvordan [Din historie] kan ændre branchen” eller “Ny undersøgelse afslører: [Nyt og relevant data]”. Sørg for, at det lyder spændende, men hold det professionelt.
Tip 2: Hold det kort og præcist
Din pitch skal være så kort som muligt, samtidig med at du giver de nødvendige detaljer. En journalist vil hurtigt vide, hvad historien handler om, hvorfor den er vigtig, og hvorfor den skal dækkes. Brug klare og direkte sætninger. Undgå overflødige ord eller irrelevant information.
Tip 3: Brug data og fakta
Journalister elsker fakta og statistik. Hvis du kan inkludere stærke data eller en ny undersøgelse i din pitch, vil du øge din troværdighed og fange journalistens opmærksomhed. Sørg dog for, at dataene er relevante og godt underbyggede.
Timing er alt
Tidspunktet, hvor du sender din pitch, kan have stor betydning for, om den bliver læst. Journalister modtager mange e-mails hver dag, og det er afgørende at vælge det rette øjeblik. Mange eksperter anbefaler at sende din pitch tidligt om morgenen på hverdage, hvor journalister ofte planlægger deres dag. Undgå mandage og fredage, da de kan være overfyldte eller mindre produktive.
Tip 4: Følg op, men vær ikke anmassende
Hvis du ikke får svar med det samme, betyder det ikke, at din pitch er blevet afvist. Journalister har travlt, og nogle gange er en opfølgning nødvendig. Vent dog mindst 3-5 dage, før du følger op, og hold din opfølgning kort og høflig. Noget i stil med: “Hej [journalistens navn], jeg ville bare lige følge op på min e-mail fra [dato]. Jeg tror, at denne historie kunne være en god pasform til dig.”
Tip 5: Tilpas din pitch til medierne
Er du ved at kontakte en lokalavis, et nichemagasin eller en landsdækkende nyhedsplatform? Hver type medie har sin egen stil og målgruppe, og det er vigtigt at tilpasse din pitch herefter. En lokalavis vil måske være mere interesseret i lokale vinkler, mens en national journalist søger bredere historier med større gennemslagskraft.
Tip 6: Vær autentisk
Ingen journalister gider læse en pitch, der lyder mekanisk eller som en kopi-paste-opgave. Skriv din pitch i en autentisk tone, der viser, at du er engageret i din historie. Hvis du er begejstret for din historie, vil det skinne igennem i din skrivning. Undgå at være for formel eller kold – det kan afskrække journalisten fra at engagere sig i din pitch.
Fortæl en god historie
Journalister er altid på jagt efter en god historie. Så hvordan præsenterer du din historie på en måde, der fanger deres interesse? Start med at fokusere på konflikten eller problemet. Alle gode historier har en form for konflikt – det kan være en kamp mod oddsene, en ny opdagelse eller noget helt andet. Præsentér derefter løsningen eller udfaldet, som din historie bringer til bordet.
Undgå disse almindelige fejl
Selvom det kan virke simpelt at sende en e-mail til en journalist, er der nogle faldgruber, du bør undgå. Her er et par af de mest almindelige fejl:
- At sende generiske pitches – Skræddersy din pitch til den journalist, du kontakter.
- At inkludere for meget irrelevant information – Hold dig til pointen.
- At være for anmassende i opfølgningen – Giv journalisten tid til at reagere.
Klar til at få medieopmærksomhed?
At mestre kunsten at pitche din historie til journalister kræver tid og praksis, men når du først har styr på det, kan du åbne døren til uvurderlig mediedækning. Sørg for at være præcis, personlig og relevant – og husk, at tålmodighed også er en vigtig del af processen. Lyt til feedback, justér din tilgang, og snart vil din historie være den, alle taler om.
Sådan pitcher du din historie til journalister
Pitching er en kunstform i sig selv. Det handler om at præsentere din historie på den bedst mulige måde, så den fanger en journalists interesse. Med de rette teknikker kan du gøre din pitch uimodståelig, så journalister står i kø for at dække din historie.